□記者萬軍偉
  核心提示|12月22日,在鄭州舉辦的“阿裡巴巴O2O實戰訓練營”上,支付寶正式宣佈線下支付殺入河南市場。
  “零費率”“O2O”等極具誘惑力的熱詞,令參會的不少商家躍躍欲試。繼借“雙十二”阿裡點燃線下支付的戰火後,如今,阿裡開始針對包括河南在內的全國市場“攻城略地”。
  從天上到地下支付寶地面支付殺入河南
  門店支付寶收款、讓顧客成為粉絲、替代紙質優惠券、享受零費率服務……12月22日在鄭州舉辦的“阿裡巴巴O2O實戰訓練營”上,支付寶地面支付功能的展示,吸引了不少零售類、消費類和服務類商家圍觀。
  記者註意到,支付寶線下支付主要依托一臺類似POS機的設備“商通道掃碼槍”完成,但操作過程不需要刷卡,不需要簽字,全程無現金,只需要把手機拿出來,讓收銀人員拿著掃碼槍對準你的支付寶付款碼掃一下,支付環節即告完成。
  “這標志著支付寶線下支付正式進入河南市場。”阿裡巴巴螞蟻金服(螞蟻金融服務集團簡稱螞蟻金服)特邀講師、商通道CEO彭海濤告訴大河報記者。
  “前期新用戶接受還不錯,支付寶今後在河南的線下支付,將向市級和縣級市場逐層深入。”商通道的河南獨家合作方鄭州唯思沃一位阮姓負責人透露。
  支付寶力推線下支付,這是向銀聯宣戰的節奏?
  中國的第三方支付行業分為兩大陣營,以支付寶、財付通(騰訊)、匯付天下為首,是線上支付巨頭,而以銀聯商務、通聯支付為代表,則是線下支付巨頭。
  在線下安裝POS機的所有商家中,各行業手續費也不同,從0.38%-1.25%這個跨度很大。比如餐館手續費率1.25%,百貨商店費率
  0.78%。
  “阿裡從線上殺向線下,要培養消費者手機支付的習慣,勢必蠶食‘刷卡消費’總量。而銀聯商務是‘刷卡消費’最大的既得利益者。”某第三方支付公司河南區負責人告訴記者。
  中原信托一高層人士也認為,對線下支付市場,相比銀聯商務,阿裡不僅給商家提供免費支付通道,更從便利店、小餐館等最基礎服務業滲透,培育老百姓最常見的支付場景。
  互聯網巨頭爭入,商家“HOLD住”嗎?
  阿裡緣何殺向地面支付?阿裡螞蟻金服相關人士表示,移動互聯網技術的成熟度、智能手機應用普及率,是最核心的指標。阿裡巴巴集團最新數據顯示,截至今年10月份,支付寶移動支付筆數占比達
  54%。
  今年的“雙12”,騰訊在北京也巧合地舉行了一次“微信小鎮”公開課,有消息稱,微信錢包將開放微信刷卡支付。蘋果發佈的iPhone6通過NFC近距離通信技術實現移動支付,推出了“蘋果支付”。中國的三家運營商也在大力推廣NFC手機和移動支付。
  對於阿裡的地面支付,商家怎麼看?現場參會的一家足療會所負責人告訴記者,支付寶線下掃碼,對商家的主要作用體現在消費支付和使用電子優惠券上。尤其是後者,對企業提高客流、減輕財務壓力會非常方便。
  不過,河南厚樸電子商務公司創始人高爾博認為,隨著中國O2O生態建設進入加速期,BAT(百度、阿裡和騰訊)寡頭們的“免費午餐”,是為了抓取行業數據、培養消費習慣、掌控現金通道,乃至制定新的行業標準與競爭規則。
  圖示
  支付寶地面支付流程
  1
  商通道掃碼槍:一臺類似POS機的設備
  2
  調出支付寶付款碼
  34
  用掃碼槍掃描支付寶付款碼
  支付完成
  備註:操作過程不需要刷卡,不需要簽字,全程無現金。  (原標題:支付寶地面支付殺入河南)
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李小龍

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