李小龍

　　□記者萬軍偉
　　核心提示|12月22日，在鄭州舉辦的“阿裡巴巴O2O實戰訓練營”上，支付寶正式宣佈線下支付殺入河南市場。
　　“零費率”“O2O”等極具誘惑力的熱詞，令參會的不少商家躍躍欲試。繼借“雙十二”阿裡點燃線下支付的戰火後，如今，阿裡開始針對包括河南在內的全國市場“攻城略地”。
　　從天上到地下支付寶地面支付殺入河南
　　門店支付寶收款、讓顧客成為粉絲、替代紙質優惠券、享受零費率服務……12月22日在鄭州舉辦的“阿裡巴巴O2O實戰訓練營”上，支付寶地面支付功能的展示，吸引了不少零售類、消費類和服務類商家圍觀。
　　記者註意到，支付寶線下支付主要依托一臺類似POS機的設備“商通道掃碼槍”完成，但操作過程不需要刷卡，不需要簽字，全程無現金，只需要把手機拿出來，讓收銀人員拿著掃碼槍對準你的支付寶付款碼掃一下，支付環節即告完成。
　　“這標志著支付寶線下支付正式進入河南市場。”阿裡巴巴螞蟻金服（螞蟻金融服務集團簡稱螞蟻金服）特邀講師、商通道CEO彭海濤告訴大河報記者。
　　“前期新用戶接受還不錯，支付寶今後在河南的線下支付，將向市級和縣級市場逐層深入。”商通道的河南獨家合作方鄭州唯思沃一位阮姓負責人透露。
　　支付寶力推線下支付，這是向銀聯宣戰的節奏?
　　中國的第三方支付行業分為兩大陣營，以支付寶、財付通（騰訊）、匯付天下為首，是線上支付巨頭，而以銀聯商務、通聯支付為代表，則是線下支付巨頭。
　　在線下安裝POS機的所有商家中，各行業手續費也不同，從0.38%-1.25%這個跨度很大。比如餐館手續費率1.25%，百貨商店費率
　　0.78%。
　　“阿裡從線上殺向線下，要培養消費者手機支付的習慣，勢必蠶食‘刷卡消費’總量。而銀聯商務是‘刷卡消費’最大的既得利益者。”某第三方支付公司河南區負責人告訴記者。
　　中原信托一高層人士也認為，對線下支付市場，相比銀聯商務，阿裡不僅給商家提供免費支付通道，更從便利店、小餐館等最基礎服務業滲透，培育老百姓最常見的支付場景。
　　互聯網巨頭爭入，商家“HOLD住”嗎？
　　阿裡緣何殺向地面支付？阿裡螞蟻金服相關人士表示，移動互聯網技術的成熟度、智能手機應用普及率，是最核心的指標。阿裡巴巴集團最新數據顯示，截至今年10月份，支付寶移動支付筆數占比達
　　54%。
　　今年的“雙12”，騰訊在北京也巧合地舉行了一次“微信小鎮”公開課，有消息稱，微信錢包將開放微信刷卡支付。蘋果發佈的iPhone6通過NFC近距離通信技術實現移動支付，推出了“蘋果支付”。中國的三家運營商也在大力推廣NFC手機和移動支付。
　　對於阿裡的地面支付，商家怎麼看？現場參會的一家足療會所負責人告訴記者，支付寶線下掃碼，對商家的主要作用體現在消費支付和使用電子優惠券上。尤其是後者，對企業提高客流、減輕財務壓力會非常方便。
　　不過，河南厚樸電子商務公司創始人高爾博認為，隨著中國O2O生態建設進入加速期，BAT（百度、阿裡和騰訊）寡頭們的“免費午餐”，是為了抓取行業數據、培養消費習慣、掌控現金通道，乃至制定新的行業標準與競爭規則。
　　圖示
　　支付寶地面支付流程
　　1
　　商通道掃碼槍：一臺類似POS機的設備
　　2
　　調出支付寶付款碼
　　34
　　用掃碼槍掃描支付寶付款碼
　　支付完成
　　備註：操作過程不需要刷卡，不需要簽字，全程無現金。　　（原標題：支付寶地面支付殺入河南）